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近日，黑人牙膏在微信公眾號發(fā)布消息：黑人牙膏將啟用公司（好來集團）創(chuàng)始中文名字“好來”代替“黑人”名稱。更新后的“DARLIE好來”品牌全線口腔護理產(chǎn)品將于2022年3月左右推出市場。

【黑人牙膏l(xiāng)ogo,左舊右新】

黑人牙膏改名史

雖然黑人牙膏的名稱里帶有“黑人”二字，logo也為頭戴禮帽的黑白紳士形象，可它卻是個地道的中國品牌。

1933年，黑人牙膏由嚴氏兄弟在上海創(chuàng)立。因為非洲黑人面黑齒白，給人印象深刻，所以將品牌取名為黑人牙膏（英文名稱DARKIE）。

1990年初，黑人牙膏被高露潔收購，因其名字對黑人具有種族歧視的成分，被大量歐美客戶投訴，便將英文名字從“DARKIE”改為“DARLIE”，并重新設(shè)計了LOGO。但當(dāng)時只改了英文，中文名稱并無變更。

目前，黑人牙膏由高露潔及其合資伙伴好來化工（Hawley & Hazel）所有，而此次改名，其導(dǎo)火索是2020年美國非裔男子被白人警官暴力執(zhí)法而死，在全球范圍內(nèi)引發(fā)了反對種族歧視的風(fēng)暴，而黑人牙膏也波及在內(nèi)。

黑人牙膏的域名保護

好來化工表示，“DARLIE 好來”取代“黑人”是企業(yè)使命、品牌理念和品牌發(fā)展策略三方面的結(jié)合。新名稱“好來”傳遞了“美好因笑容而來”的理念。未來，“好來”品牌除了牙膏牙刷等產(chǎn)品外，也會擴及更多口腔護理的相關(guān)商品，為亞洲消費者帶來優(yōu)質(zhì)的全方位口腔護理產(chǎn)品。

目前黑人牙膏官網(wǎng)啟用域名darlie.com.cn，經(jīng)whois查詢得知，該域名注冊于2002年，至今有19年歷史。從品相上看，darlie.com.cn的域名主體darlie與黑人牙膏英文名稱“DARLIE”高度契合，直觀、好記、易輸入，對網(wǎng)站引流和提升品牌形象均有所幫助。

【圖源：黑人牙膏官網(wǎng)】

除此之外，品牌還保護了域名darlie.cn、hawleyhazel.com.cn。但深挖品牌更強關(guān)聯(lián)域名darlie.com發(fā)現(xiàn)，該域名已被注冊，因持有者開啟了隱私保護，無法查詢得知，并且關(guān)聯(lián)拼音域名haolai.com/.cn/.net也均已被注冊。

我們都知道，域名是溝通客戶和企業(yè)品牌的橋梁，保持消費者對品牌形象的良好認知，是企業(yè)發(fā)展中必不可少的一步，不少企業(yè)都會布局域名保護。

在國內(nèi)，拼音域名和英文域名也深受終端的喜愛，更是市場上的硬通貨，不知道后續(xù)黑人牙膏會有什么動作呢？