世界上最大的在線零售商亞馬遜公司在與拉美國家長達7年的關于域名“.amazon”的訟戰中，這一次終于要迎來了大結局。

6月25日消息，據外媒報道，負責監督互聯網域名的組織ICANN日前宣布，授予總部位于美國的在線零售巨頭亞馬遜獨家管理“.Amazon”域名的權利，從而允許該公司擴大其品牌推廣機會。

自2012年以來，亞馬遜公司一直尋求獲得.amazon域名的所有權。

但是，亞馬遜申請.amazon的過程可以說相當坎坷，首先我們來回顧一下這段歷程：

2012年6月，亞馬遜申請.amazon和.zappos等域名;

2012年11月，亞馬遜申請.amazon遭巴西和秘魯共同反對;

2013年4月，亞馬遜再次提出申請.amazon，又遭到反對;

2013年7月，ICANN反對亞馬遜申請新頂級域名.amazon;

2014年5月，在ICANN舉辦的投票會，亞馬遜對.amazon的申請被徹底否決。

在Durhan會議之后，ICANN旗下的政府咨詢委員會(GAC)達成共識，一致反對亞馬遜申請.amazon。

亞馬遜一直想將自己的品牌新頂級域名“.amazon”拿下，但因“.amazon”同時也是地理域名，即世界第二長河亞馬遜河，而遭到亞馬遜河流國家巴西和秘魯共同反對。與巴西和秘魯一樣，玻利維亞、哥倫比亞、厄瓜多爾、圭亞那、蘇里南和委內瑞拉等都屬于亞馬遜合作條約組織(ACTO)。ACTO國家認為，它們的領土利益使它們有權參與“.Amazon”域名的管理。

而到2014年，這個申請仿佛陷入了絕境。當時在ICANN舉辦的投票會中，亞馬遜對“.amazon”的申請被徹底否決。ICANN及GAC亦因這些國家的異議，反對亞馬遜申請“.amazon”。由于亞馬遜不愿意與ACTO各成員國共享“.Amazon”域名，導致ICANN一直對該域名的歸屬猶豫不決。

自2017年起，亞馬遜和ACTO各成員國始終試圖就“.Amazon”域名的使用進行談判，但是收效甚微。

在今年，也就是2019年5月20日，ICANN表示相關國家和亞馬遜未能達成協議后，在30天的公眾意見征求期間，ICANN決定繼續按照亞馬遜公司的要求推進域名指定請求。對此，秘魯、哥倫比亞、厄瓜多爾和玻利維亞4國總統對ICANN做出的這項決定進行了批評。這四位領導人在秘魯首都利馬發表聯合聲明稱，ICANN做出的這項決定“將私人商業利益置于國家公共政策、原住民權利和保護亞馬遜流域之上，開啟了一個十分負面的先例。”

很多人都知道電商巨頭亞馬遜Amazon，同時也因為著名的亞馬遜流域也使得“Amazon”這個名稱具有了極強的傳播優勢。

在科技領域，亞馬遜、谷歌、蘋果、雅虎和Yandex等都提出過自己的域名申請，其中亞馬遜申請了.amazon和.zappos等的域名，谷歌申請了.google、.youtube和.android等的域名，蘋果申請了.apple的域名，雅虎申請的域名為.yahoo，Yandex申請的域名為.yandex。

愛情都號稱有七年之癢，而亞馬遜執著于.amazon新頂級域名，轉眼也已長達七年之久，令人震驚。如今看來，域名爭奪之戰似乎是巨頭公司們的“必然選擇”。

對亞馬遜而言，保護了.amazon域名便是保護了其商標、品牌，便于自身的品牌宣傳。能夠申請到自己的域名，算是擁有了巨頭公司的“身份認證”。當然，同時也提高了新頂級域名的市場知名度和用戶認可。非常期待亞馬遜啟用.amazon域名的那一天。