現如今同質化產品越來越嚴重，企業想要在經營發展過程中找到不一樣的生存之道，恐怕就取決于這家公司的品牌核心價值如何了。

品牌核心價值是一家企業品牌資產的關鍵部分，也是區別于同類競爭品牌的重要標志。就以域名為例，一個好的品牌域名很輕松地就能讓用戶記住你，也可以很清晰地幫助消費者區分你與同類競爭品牌之間的不同。所以縱觀全球N多企業中，為品牌域名付出大量資金的不在少數。

近日在推特上，國外域名投資人Jamie Zoch曝料稱：美國開發商、運營商CircusTrix已成功收購域名Defy.com。

Defy.com粗略一看是極為普通的四字母域名，但其實也是一枚難得的優質單詞米，這枚域名注冊于1996年，Defy直譯成中文有“蔑視、抗拒、違抗、向...挑戰”的含義，從寓意上理解可以發現，這枚域名極其適合用來搭建極限運動之類的項目。

在終端上，可與Defy.com對應的也有不少，比如南非家用電器制造商Defy(defy.co.za)、成立于2008年的手工制造品牌DEFY、摩托羅拉手機型號Defy、捷安特公路車Defy等。

作為Defy.com的買家，CircusTrix是美國開發商、運營商和室內蹦床和極限休閑公園的特許經營商，該公司于2011年10月創立，在美國、歐洲和亞洲運營著319個公園，這也使得起成為了世界上最大的蹦床公園運營商，其在美國的公園以各種品牌經營，包括2Infinity，Cloud9，Defy，Defy Gravity，Gravitopia等，在歐洲和亞洲大多數公園都被稱為“Ryze”，該公司當前的官網域名是circustrix.com。

2018年8月，CircusTrix的第300個公園開幕，該連鎖品牌于當年被猶他商業雜志評為猶他州第二快增長的公司，并且這家公司連續兩年在5000家增速最快的企業排名中位于前2000位。

據了解，“DEFY”原是CircusTrix品牌旗下的美國極限空中運動公園品牌，其英文全稱是DEFY Extreme Air Sports。今年3月20日，Circus Trix宣布推出“DEFY”特許經營權，其目的是為了讓有興趣開設公園的人成為快速發展的室內娛樂產業的一部分。

顯而易見，CircusTrix買下Defy.com域名是為了對旗下品牌的升級，而目前來看，這枚域名現已被正式啟用!

不過據國外域名投資人Jamie Zoch推特消息稱，域名Defy.com在2014年也曾在市場上出售過，并且當時掛出的售價為40萬美元，按2014年美元兌人民幣平均匯率折算，40萬美元約為245萬元。

增值保值，是優質域名最為明顯的特性之一，Defy.com也是如此，精品單詞域名，簡短好記便于輸入，更重要的是和CircusTrix旗下品牌名稱相對應，結合域名本身的價值以及買家終端的實力估算，Defy.com這次交易的價格或許不低于5年前的40萬美元報價，但至于具體是多少，也許只有等官方公布消息了!