淘大米(Taodami.com.cn)消息：2017，攜程完成對美國社交旅游網站Trip.com的收購。Trip.com聯手天巡，攜程未來的國際化品牌格局或許值得期待，但Trip.com的收購本身，也引起業界對旅游域名價值的關注。
Trip.com(原Gogobot)自2010年成立迄今共融資3900萬美元。曾有業者猜測，攜程對Trip.com的整體收購價格可能在 7000-8000 萬美元之間，這更多是基于Trip.com的融資歷史，及其對攜程戰略價值的判斷。而域名本身的價值，則難以估算。
Trip.com背后的故事
公開的域名注冊記錄顯示：Trip.com的域名最先創建于1998年，IP歷史經歷過82次更改，域名的持有方也幾經波折，注冊信息的最近一次更新是2017年10月17日(現域名所有方是上海攜程商務有限公司)。而Trip.com域名的幾次倒手，背后也反映了曾經的旅游業巨頭所歷經的跌宕起伏。
2001年，美國地產及旅游集團Cendant (Cendant當年盛極之時，集團旗下資產曾包括酒店品牌Ramada、Howard Johnson、溫德姆，GDS服務商Travelport，租車品牌Avis和Budget) 以總價29億美元收購了GDS巨頭Galileo及其所持有的Trip.com域名，并耗資4000萬美元費用推廣該域名所屬的網站，嘗試重新推動Trip.com面向消費者的旅游服務。但到2003年4月，由于業績欠佳，Cendant宣布關閉Trip.com。
2004年9月，Cendant以12.5億美元收購美國六大航空公司發起成立的OTA網站Orbitz，但Cendant在旅游分銷領域的投資，并沒有取得預期的結果。當時恰恰也是GDS巨頭們熱衷于在OTA領域掘金的時代，Cendant旗下有Orbitz，Sabre旗下有Travelocity和亞洲的Zuji.com，Amadeus旗下有Opodo.com。但GDS在技術連接和分銷網絡的優勢，并沒有轉化為服務客戶的競爭力，最終的頹敗也是情理之中。
Cendant在2006年6月將Travelport (Cendant將其旗下的GDS業務更名為Travelport )、Orbitz、酒店批發商GTA及其他旅游分銷業務，以43億美元出售給美國著名的私募基金財團Blackstone(黑石集團)，后者在2006年底以14億美元收購了美國另外一家GDS Worldspan，并將其與Travelport整合。
2009年，Trip.com幾經轉手，輾轉到Orbitz手中，Orbitz也曾嘗試將Trip.com作為集機票、酒店、租車、度假打包及郵輪產品購買為一體的旅游搜索及媒體平臺，但也并未取得很大的成功。2015年2月，Orbitz又以12億美元被Expedia收購。
2016年11月17日，Gogobot從其投資者Expedia(Expedia通過其子品牌HomeAway領投了Gobobot的C輪融資)手中購買了Trip.com的域名，據傳域名交易價格達到了150萬美元。
而此次攜程整體收購Trip.com，也是為了幫助天巡在旅游內容和個性化推薦方面的發展，同樣是攜程國際化戰略的重要組成部分。
同程阿里攜程的域名軼事
網站域名的周折轉手，并非新鮮事。中國旅游企業也同樣非常重視域名的匹配：2012年，51book創始人陳鵬將Tongcheng.com的域名以120萬人民幣賣給了同程。后來同程又從國內著名域名經紀人蔡文勝手里收購了LY.com，據稱交易價格可能超過一千萬人民幣。
而2014年10月，阿里旗下的 “淘寶旅行”升級為全新獨立品牌“去啊”， 并啟用新域名Alitrip.com上線。而據易名中國報道，阿里的 “去啊” 旅游品牌推出當天，Qua.com的域名就被域名投資人航偉高價拿下了。不久之后，Qua.com域名于2014年11月被去哪兒收購，并且作為去哪兒旗下國際機票網站啟用，建立海外子品牌。然而這并沒有結束，公開記錄顯示：2015年五月，Qua.com域名在海外以45.90萬美元的價格被再次交易。
2016年10月，“去啊”再次更名為“飛豬”，并啟用了Fliggy.com的域名。而這次阿里顯然做了充分的準備，包括中文拼音域名Feizhu.com也被其旗下的杭州淘美航空服務有限公司持有。
2012年3月，蔡文勝在分享投資域名歷程時，曝光此前攜程收購Xiecheng.com域名交易價為300萬人民幣。蔡文勝進一步透露域名收購內幕：Xiecheng.com注冊于2001年，當初他曾主動向攜程推銷，標價為1萬元，但當時攜程沒有買帳。幾年后，攜程主動求購，該域名價值早已今非昔比了。
域名交易排行榜
多數情況下，網站域名的交易細節并不對外公開。而最近幾年，選擇對外公開的域名交易，又分別是怎樣的價碼?
環球旅訊通過整理最近10年的公開披露資料，獲悉如下的旅游相關的域名交易排行榜(鑒于公開資料有限，以下榜單為不完全統計)：
據不完全統計：過去十年間，旅游網站的域名交易價格最高的是VacationRentals.com。2007年，度假租賃平臺HomeAway以3500萬美元的價格購買了VacationRentals.com域名。HomeAway創始人Brain Sharples曾在一次公開發言中直言：HomeAway以天價購買該域名，只是為了讓當時的競爭對手Expedia(如今HomeAway已經被Expedia全資收購)無法得到該域名。
時光荏苒，如今的VacationRentals.com網站，首頁仍然掛著“HomeAway Family”的字樣，但HomeAway早已成為昔日競爭對手Expedia的子品牌。
交易價格第二高的旅游域名是PrivateJet.com，公開資料顯示，2012年一家名為Nations Luxury Transportation的公司出價3018萬美元，從一家知識產權公司手中買下了PrivateJet.com的域名。目前這個域名的注冊持有方是一家名為Privacydotlink Customer的公司，網站經營私人包機預訂服務。
排在PrivateJet.com之后的是Hotels.com，資料顯示，2001年該域名的交易價格達到1100萬美元，該域名憑借簡單直接的風格，自然形成了酒店預訂的品牌識別度，1100萬美元的價格并不出奇。目前該域名是Expedia集團旗下重要的酒店預訂品牌。
而就在今年5月份，原先由旅游特價產品平臺Travelzoo所持有的Fly.com，繼此前的多次高價交易之后，又賣出了289萬美元的高價。今年初，Travelzoo決定停止Fly.com和SuperSearch的搜索業務，隨后便將Fly.com的域名賣給了第三方。
過往記錄顯示：Fly.com曾于1999年在一次非公開域名交易中，賣出150萬美元的價格;2008年通過Sedo拍賣平臺，以100萬美元的略低價格轉手易主;2009年的一次非公開交易中，該域名的售價上升到了176萬美元。
據域名信息平臺查詢結果顯示：目前Fly.com的注冊所有者是一家名為Perfect Privacy, LLC的公司。訪問該域名發現，該網站從事機票預訂的服務。
域名估值排行榜
網站域名的價值高低，除了主要受到簡明易記原則、域名涵義指向等因素影響，也和市場競價買家、域名稀缺程度等因素息息相關。
但若不計市場競爭因素和企業自身的價值，單純從域名估值(Domain Appraisal)角度觀察，目前主流旅游網站域名估值，又有如下的榜單：
據域名估值平臺FreeValuator的測算：TripAdvisor.com、Ctrip.com、Expedia.com、HomeAway.com、Priceline.com等主流旅游服務網站域名的機器估值均在10萬-14萬美元之間，瑯瑯上口的Booking.com域名，也只獲得了22.9萬美元的估值，實在令人咂舌。
但另一方面，即使機器測算沒有體現競爭及市場稀缺等因素影響——同樣的機器測算路徑，Airbnb.com卻也獲得了123.9萬美元的域名估值，躍然榜首。
一個優質的域名，不僅需要簡單易記、方便用戶訪問，還需要結合域名買家的實際需求，比如商家需要建立鮮明的品牌識別度，營銷者需要結合產業相關的關鍵字進行SEO優化等。
然而，隨著PC時代向移動互聯網轉型，App/小程序/Chatbot等更加流行，未來需要用戶手動輸入網址的場景可能越來越少。曾經一擲千金的域名大戰，也許會慢慢變成泛黃的記憶。
評判一個旅游網站的域名究竟值多少錢，或許有多重的衡量標準;但最大的標準，大概還是建立在產品質量與服務能力之上的品牌價值。
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